從落地到生根：KENT&CURWEN的中國市場本地化進程

　　自2023年被比音勒芬集團收購以來，英國百年品牌KENT&CURWEN正加速其在中國市場的戰(zhàn)略布局。過去一年間，品牌相繼在深圳、澳門及南京的核心高端商業(yè)地標開設全新精品店，通過統(tǒng)一的美學空間、與本地文化共鳴的系列活動，系統(tǒng)性地將品牌深厚的英倫基因與當代生活方式呈現(xiàn)給中國消費者，展現(xiàn)了其全球復興計劃中清晰的中國篇章。

　　（上圖為KENT&CURWEN沈陽萬象城旗艦店，圖源網絡）

　　構筑統(tǒng)一的品牌美學空間

　　KENT&CURWEN在中國的新店設計嚴格遵循一套標志性的視覺體系，旨在打造具有高辨識度的品牌體驗。所有店鋪均以象征英國王室傳統(tǒng)的藍色手工陶瓷磚與純凈的白色石材作為空間基調，形成了強烈的視覺記憶點。

　　（上圖為KENT&CURWEN澳門威尼斯人旗艦店，圖源網絡）

　　店內細節(jié)處，標志性的三獅徽章與英倫玫瑰元素通過現(xiàn)代設計手法被重新詮釋，與簡約的線條和復古紋樣結合，將品牌近百年積累的英倫歷史與學院風格，轉化為富有格調的購物環(huán)境。這種跨越地域的高度統(tǒng)一性，確保了品牌形象在不同城市的連貫與純粹，使其成為消費者心中穩(wěn)定的英倫美學象征。

　　聯(lián)動多元明星與融入在地場景

　　配合店鋪開幕，品牌通過一系列活動深化與市場的連接。在深圳、澳門及南京，品牌分別邀請了陳都靈、娜扎、馬思純與畢雯珺等具有廣泛認知度的藝人出席活動，利用其公眾影響力為品牌新店開幕提供關注度與時尚背書，有效觸達了不同圈層的潛在客群。

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　　更為重要的是，品牌活動的設計注重與在地文化場景的融合。在澳門，以英倫玫瑰為靈感的互動快閃和圣誕節(jié)日氛圍活動，增強了與本地賓客的趣味互動。在南京，品牌則特別策劃了秦淮河游船體驗，巧妙地將英倫風范置于江南人文景觀之中，創(chuàng)造了獨特的文化對話與沉浸式記憶點。這些舉措超越了常規(guī)開業(yè)典禮，展現(xiàn)了品牌深入本地市場、與消費者建立多維情感連接的策略。

　　（圖源網絡）

　　深化“新制服”理念，推動品牌內核當代化

　　在每一階段的傳播中，品牌持續(xù)堅持其始于1926年的“制服”制造傳統(tǒng)，并賦予其全新的當代內涵。KENT&CURWEN提出，現(xiàn)代“制服”不再是統(tǒng)一的著裝規(guī)范，而是個人風格與自我表達的載體。

　　（上圖為KENT&CURWEN2025春夏系列倫敦秀場，圖源網絡）

　　這一理念在其2025到2026春夏系列中得到充分演繹：系列設計融合了精確的英式剪裁、經典的運動元素以及大膽的色彩與解構線條，旨在打造一種兼具傳承感與個性張力的“新學院風”。

　　（上圖為KENT&CURWEN2025秋冬系列倫敦秀場，圖源網絡）

　　中國市場的一系列活動，正是這一品牌理念的線下延伸。通過實體空間、產品陳列與主題活動，KENT&CURWEN向中國消費者傳達的不僅是一系列服飾，更是一種可被自由詮釋、融合了英倫傳統(tǒng)與當代精神的生活方式選擇。

　�。ㄉ蠄D為KENT&CURWEN2026春夏系列倫敦秀場，圖源網絡）

　　結語

　　KENT&CURWEN近期在中國市場的動態(tài)，展現(xiàn)了一個系統(tǒng)性的品牌深耕策略：以統(tǒng)一且深刻的美學空間奠定體驗基礎，借力多元明星效應提升市場聲量，并透過融入本地文化的創(chuàng)意活動實現(xiàn)深度溝通。這標志著品牌在比音勒芬集團的支持下，正扎實地推進其全球化戰(zhàn)略，致力于在中國市場從一個擁有輝煌歷史的品牌，轉變?yōu)橐粋�與當下消費者息息相關、具有持續(xù)影響力的現(xiàn)代時尚符號。其穩(wěn)健而清晰的拓展步伐，為其下一個百年的發(fā)展注入了來自東方的強勁動能。

　　（比音勒芬集團廣州總部大廈，圖源網絡）

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